أبوظبي، الإمارات العربية المتحدة (CNN) -- ..عمد فندق قصر الإمارات إلى وضع شجرة يبلغ ارتفاعها 13 مترا، تزينها المجوهرات والفضة والذهب، والكرات الملونة، والأضواء البيضاء، وتبلغ كلفتها نحو 11 مليون دولار. والشجرة اصطناعية، لكن المجوهرات حقيقية، إذ أن هناك 181 قطعة من المجوهرات بما في ذلك الألماس والزمرد والياقوت واللؤلؤ، وفقاً لخليفة خوري، صاحب متجر "ستايل غااليري"، الذي اضطلع بمهمة تزيين الشجرة. ويقول هانز أولبيرتز المدير العام لفندق قصر الإمارات، إن "الفندق قريبا سيتقدم بطلب للدخول في موسوعة غينيس للأرقام القياسية العالمية،" لشجرة عيد الميلاد تلك.
منذ الإعلان عن هذا الخبر, انهالت التعليقات المستنكرة و المستاءة في المواقع الإلكترونية العربية التي أعلنت الموضوع.
و جهات نظر المعترضين انحصرت في:
1- هذا بذخ , فلماذا لا يعطون هذا المال لإطعام الفقراء في العالم العربي؟
2- لماذا شجرة كريسماس؟ لماذا لم يصنعوا (خروف عيد أضحى) بالماس مثلا, تماشيا مع ديننا نحن؟ إلا أن السبب الحقيقي لاعتراض الناس هو: أنهم لا يفهمون في التسويق!
بالنسبة لمن درس التسويق, هذه الفكرة رائعة .. ممتازة.. لعدد من الأسباب الوجيهة:
1- هذا الخبر جعل وسائل الإعلام العالمية تعلن لك عن: الإمارات- فندق قصر الإمارات- معرض مجوهرات ستايل جاليري الذي زين الشجرة! يعني جئت بدعاية عالمية و لفت أنظار العالم لك.
2- هذا سيزيد السياحة الترفيهية بلا شك.. فمن هو الملياردير الذي لا يريد قضاء الكريسماس في بلد جديد فيه أغلى شجرة كريسماس في العالم ؟ هذا سيزيد السياحة الفاخرة و ينعش الاقتصاد حتما.. فأنت لا تسوق نفسك لسائح متوسط الدخل جاء ليدفع 10 دولارات لزيارة متحف..بل لسائح جاء ليدفع 5 آلاف دولار للإقامة فقط في اليوم الواحد.. أنت تجذب مليارديرات العالم بما فعلت.
3- لو معك مليون جنيه , من الغباء أن تطعم بها الفقراء لينتهي المال.. الصحيح هو أن تستثمرها , و تطعم الفقراء من المكاسب التي ستجنيها , و يظل المال موجودا كي يجني المزيد من العوائد !! الاستثمار سينعش الاقتصاد و يجعلك أقدر على مساعدة الدول الفقيرة.. هذا ما لا يفهمه بعض الناس في إدارة المال!
4- لماذا شجرة كريسماس؟ لسبب بسيط ..هو أنك تريد جذب السياحة العالمية و ليس المحلية, هدفك هو السائح المليونير الذي يصرف الملايين ليحتفل برأس السنة في بلاده.. فلماذا لا ينفقها عندك أنت؟ لسنا في احتفالية تراثية أو ثقافية كي نقارن بين الثقافات.. نحن نتكلم هنا عن خطة تسويقية لجذب السياحة الترفيهية العالمية , و أرى أنها ناجحة لإقصى الحدود.
5- كل هذا, و الشجرة لم تكلفك شيئا تقريبا! كيف؟ الشجرة نفسها صناعية, و المجوهرات ستعود مرة أخرى إلى المحل بعد انتهاء الكريسماس !! فأين البذخ في الموضوع؟
من المفيد أن ننظر للأمور بوجهة نظر أخرى , بدلا من التعصب لوجهة نظرنا اللحظية.
تحياتي
د.شريف عرفة